头图来源：极客公园
在互联网产品的坟场里，很少有APP能在被判“死刑”后还能重新杀回舞台中央。
11月18日，极客公园注意到，在App Store中国区免费榜的前六名应用中，有五款来自字节跳动，分别是豆包、红果短剧、抖音商城、多闪和汽水音乐。除豆包外，其余四个应用都属于抖音旗下。
这其中，多闪可能是一个令人意想不到的名字，很多人可能并不熟悉这款社交应用。
对于大多数用户而言，“多闪”这个名字属于2019年的那个冬天。彼时，它作为字节跳动首款独立社交产品，带着“围剿微信”的使命高调诞生，却在短暂的高光后迅速陨落，甚至一度被传停止研发。
但现在，这样一款并没有活跃在大众视线里的社交产品，不仅没有消失，反而在一众新贵的夹击下悄然冲榜——在免费总榜单中位列第五名，同时还冲到了App Store社交榜第一名。
多闪的“诈尸”回春，背后或许是字节跳动面对流量见顶时的焦虑，以及在AI时代重构社交版图的野心。
一、 褪去光环的“幸存者”：从挑战微信到成为抖音的“影子”
多闪的「诈尸」是从什么时候开始的？
七麦数据显示，多闪在今年年初时，就曾在社交榜冲到第四名，此后一直在这个位置上下徘徊。
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但在免费总榜里，年初最好的排名也就是36名，而后处于大幅上下波动中，11月的这波「起飞」，看起来始于11月11日左右，从第162名一路直升到第五名左右。
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回溯到2019年，多闪主打“视频社交”，张一鸣曾在字节跳动七周年庆典上为其站台，称对多闪的预期是“不断想办法突破”。
那时的多闪，试图用“随拍”、“72小时消失”等Snapchat式的玩法，去挑战微信沉重的社交压力。但现实是残酷的，随着补贴退潮，多闪下载量曾经历断崖式下跌。
而后多闪经历过三次大的改版：2022 年探索相机社交，2023 年重新定位为“抖音聊天官方应用” 。去年 12 月坊间一度传出其已停止研发、仅保持维护的消息，且 iOS 端曾近一年未更新 ，但从7个月前，多闪已悄然恢复了每月小幅优化的节奏 ，这一个月以来更是密集优化了5次。
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就在 5 天前，多闪又更新了36.6.0 版本，重点补齐了更多聊天实用功能 ，越来越像一个“抖音版微信”。
从“几近消失”到重回榜首，应该是抖音在幕后重新发力，将多闪推向了前台。
这种变化或许折射出了字节跳动社交思路的变化：不再试图凭空造一个新社交网络，而是承认抖音才是真正的流量黑洞，多闪必须依附于抖音存在。
目前的“多闪”，更像是一个被剥离了短视频广场、专注于即时通讯的“配套工具”。它老老实实地做抖音生态的“Messenger”，不再寻求成为年轻人的“Snapchat”。
但这种“降级”反而让它在抖音庞大的用户基数下找到了生存空间——只要抖音用户有聊天需求，多闪就有存在的价值。
二、 醉翁之意不在“聊”
如果仅仅是为了聊天，抖音内置的私信功能似乎已经足够。为何字节跳动还要死磕“多闪”这个独立App？答案或许藏在抖音急剧扩张的商业版图中。
近年来，抖音在本地生活和电商业务上攻城略地，但在私域流量的沉淀上始终是短板。互联网进入存量博弈阶段，单纯的社区内容消费与人际社交关系链有着本质区别。
微信之所以难以撼动，是因为它掌握了核心关系链。
多闪的「复活」或许可以跟字节跳动最新的一则组织架构调整联动来看。11月17日，有报道称字节跳动将中国电商、生活服务、中国广告的技术团队深度整合，正式成立“中国交易与广告”部门，由原抖音生活服务技术负责人王奉坤挂帅。
这意味着，在字节的战略棋盘中，广告流量与交易场景（电商、本地生活）将被彻底打通。
在这个新的“交易+广告”庞大架构下，多闪也许能发挥的作用是——私域沉淀，商家需要一个更纯粹的场域来维护客户关系，而不是在充斥着短视频流的抖音主App里；弥补算法缺陷，社交推荐能有效弥补算法推荐的弊端，增加用户粘性。
多闪的任务可能已经从“进攻”转为“防守”。它不需要打败微信，只需要作为抖音生态的一个“后花园”，接住那些在抖音上产生的社交关系火花，防止它们流失到微信中去。
字节对社交的执念应该永远也不会消失。
除了「复活」的多闪，猫箱则是字节flow部门推出的AI社交产品 ，主打人与虚拟角色的互动，提供一种“伴聊”的情绪价值，刚推出的时候活跃度很高，但随着国内产品在9月迎来了一波停服潮，曾经是头部产品的「猫箱」相较巅峰时期下载量已跌去 9 成以上。
从2019年的高调宣战，到如今的低调霸榜，多闪的浮沉录也是字节跳动产品哲学的进化史。它更加务实地服务于超级APP的生态需求，而不是像过去一样盲目追求颠覆。
多闪有没有“死”并不重要，重要的是打败微信的绝不会是另一个微信。这场关于社交的战争，或许并未结束。